Social Recruiting: Talente gewinnen mit LinkedIn

Social Media für Recruiting-Zwecke einzusetzen ist längst keine Neuheit mehr und die bloße Präsenz als Arbeitgeber:in in den sozialen Medien reicht heutzutage nicht mehr aus. Dabei hat sich LinkedIn als die ultimative berufliche Plattform durchgesetzt. LinkedIn Talent Solutions, LinkedIn Jobs sowie gezielte Ads eröffnen dir die Möglichkeit, sowohl die Reichweite als auch die Qualität der Bewerber:innen zu maximieren und dein Employer Branding auf die nächste Stufe zu bringen. Vor allem in Branchen wie der Steuerberatung und Wirtschaftsprüfung oder im Rechtswesen herrscht ein zunehmender Konkurrenzkampf um die besten Talente. Dadurch haben qualifizierte Bewerber:innen mehr Auswahl als jemals zuvor. 

In unserem Beitrag erfährst du, wie du aus der Masse herausstichst und wie du LinkedIn als Recruiting-Maschine optimal nutzen kannst. 

Employer Branding mit LinkedIn

Eine Marke als Arbeitgeber:in zu etablieren spielt eine zentrale Rolle im heutigen Wettbewerb um die besten Talente. Es sollte dein erster Schritt sein, wenn du ins Social Recruiting einsteigen möchtest. LinkedIn bietet dir dazu eine optimale Plattform, um dein Unternehmen zu präsentieren und deine Unternehmenskultur authentisch zu vermitteln. Dabei sind regelmäßige Beiträge, Videos und Geschichten essenziell, um Talente zu überzeugen. So kannst du Einblicke in den Arbeitsalltag, die Teamkultur und die Werte deines Unternehmens gewähren. Das erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass sich diejenigen bewerben, die wirklich gut zu deinem Team passen. 

Zudem zieht eine starke Arbeitgebermarke nicht nur Talente an, sondern fördert auch die Bindung und Zufriedenheit der bestehenden Mitarbeitenden, da sie stolz darauf sind, Teil deines Unternehmens zu sein. Wir empfehlen 2–3 Mal pro Woche neue Inhalte zu teilen, um konstant präsent zu sein. Zudem sollte dein Team die Updates mit einem Kommentar teilen, liken oder direkt kommentieren. 

ado-Tipp: Sollten deine Mitarbeitenden noch mehr zum Employer Branding beitragen wollen, bietet es sich an, dein Team zu motivieren, eigene Beiträge zu verfassen und unbedingt dein Unternehmen zu verlinken. Wenn du mehr dazu erfahren möchtest, lies gerne unseren Beitrag “Erfolgreiches Employer Branding - von Mitarbeitenden zu Markenbotschafter:innen”.

Unternehmenskultur: LinkedIn Career Pages

LinkedIn bietet die Möglichkeit, LinkedIn Career Pages einzurichten. Diese Seite bieten einen Einblick in deine Unternehmenskultur, deine Mission und die Karrieremöglichkeiten. Es können Inhalte wie Videos, Fotos, Zitate und Geschichten von Mitarbeitenden sowie offene Stellen kombiniert und individuell eingesetzt werden. So befinden sich alle Informationen, die potenzielle Talente interessieren könnten, an einem Ort. Die Ansicht kann benutzerdefiniert bzw. zielgruppenorientiert erstellt werden, sodass Besucher:innen, basierend auf ihrem LinkedIn-Profil, für sie relevante Inhalte sehen. 

ado-Tipp für Steuerberater:innen und Wirtschaftsprüfer:innen: Wie bereits erwähnt, ist die Gewinnung von Fachkräften heutzutage enorm herausfordernd. Es ist kein Geheimnis, dass der Arbeitsmarkt aktuell eher die Arbeitnehmer:innen begünstigt. Ein Zustand, der nicht zuletzt auch auf Versäumnisse seitens der Arbeitgeber:innen zurückzuführen ist. Eine Branche, die davon besonders betroffen ist, ist die Steuerberatung und Wirtschaftsprüfung. Aus diesem Grund haben wir taxado gegründet: Eine intelligente Recruiting-Plattform speziell für Kanzleien, die eine Fülle von Funktionen bietet. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, empfehlen wir dir, an unserem Webinar teilzunehmen und uns auf LinkedIn zu folgen, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Aktives Recruiting mit LinkedIn

Ein Schlüsselaspekt des Social Recruiting auf LinkedIn ist das aktive Ansprechen potenzieller Kandidat:innen. Statt darauf zu warten, dass sich Bewerber:innen von selbst melden, ermöglicht dir die Plattform, proaktiv auf talentierte Personen zuzugehen. Du kannst gezielt nach Personen suchen, die bestimmte Qualifikationen und Fähigkeiten besitzen und somit perfekt zu deinem Unternehmen passen. Die Möglichkeit, persönliche Nachrichten zu senden und in einen direkten Dialog zu treten, hebt das Recruiting auf LinkedIn auf ein neues Niveau. Dieses aktive Vorgehen verschafft dir nicht nur Zugang zu versteckten Talenten, sondern zeigt auch dein Engagement und Interesse an den individuellen Kandidat:innen.

Unterstützende Tools auf LinkedIn 

Es gibt viele Möglichkeiten für Personalmanager:innen Top-Kandidat:innen auf LinkedIn zu finden und zu rekrutieren. Dabei bietet LinkedIn sowohl kostenlose als auch und kostenpflichtige Tools. 

Zu den kostenlosen Möglichkeiten zählen folgende:

• Das Erstellen einer LinkedIn-Unternehmensseite ist natürlich kostenfrei und steht an erster Stelle, wenn du dein Social Recruiting starten möchtest. Dort kannst du, wie bereits erwähnt, offene Stellen zusätzlich als Beitrag veröffentlichen, um schneller mit potenziellen Kandidat:innen in Kontakt zu treten. Zudem kannst du regelmäßig spannende Inhalte veröffentlichen, um dein Employer Branding zu stärken.
• ado-Tipp: Setze auf authentische Inhalte! Viele Kanzleien bieten Benefits wie kostenfreies Mittagessen und Boni oder New Work Features wie Homeoffice und flexible Arbeitszeiten, kommunizieren diese aber nicht nach außen. 
• Du hast auf LinkedIn kostenfrei die Möglichkeit, persönliche Profile aus deinem erweiterten Netzwerk bis hin zu einer Verbindung dritten Grades anzusehen. Kontakte ersten Grades können über die Messaging-Plattform von LinkedIn angesprochen werden. 
• Du kannst eine umfassende Suche mit sechs Filtern durchführen (Berufsbezeichnung, Branche, Name etc.).
• Es kann pro Super-Admin deines Unternehmens jeweils eine freie Stelle kostenlos und maximal 30 Tage lang veröffentlicht werden. Hinweis: Kostenlose Stellenanzeigen erscheinen in nicht beworbenen Suchergebnissen und mit eingeschränkter Sichtbarkeit.

Kostenpflichtige Tools von LinkedIn

Die verschiedenen kostenpflichtigen Lösungen von LinkedIn findest du unter “Talent Solutions”. Diese bieten Unternehmen und Recruiter:innen eine wertvolle Unterstützung bei der Identifikation und Anwerbung erstklassiger Talente. Dazu zählen unter anderem “LinkedIn Jobs” für Stellenanzeigen, “LinkedIn Recruiter” bzw. “LinkedIn Recruiter Lite” für die direkte Kandidat:innenansprache und Auswahl sowie “LinkedIn Talent Insights” für eine umfassende Übersicht über den Talentmarkt und die Wettbewerbslandschaft. Je nach Bedarf können diese Tools eingesetzt werden, um dein Social Recruiting zu ergänzen. Hier ein Auszug aus den Möglichkeiten dieser Tools:

• Mit dem “LinkedIn Recruiter” kannst du eine gezielte Suche durchführen und mithilfe von über 40 erweiterten Suchfiltern Kandidat:innenlisten erstellen. Zudem kannst du mit diesem Tool bis zu 150 InMails (Nachrichten) pro Monat direkt an potenzielle Kandidat:innen senden.
• Über LinkedIn Jobs kann eine gewählte Anzahl von Stellen gleichzeitig beworben werden. Zudem werden diese an der Spitze der LinkedIn-Stellensuchergebnisse platziert.
• Wie bereits erwähnt, gibt es LinkedIn Career Pages – auch diese sind kostenpflichtig. Innerhalb dieser, können „Work With Us“-Anzeigen geschaltet werden, die bis zu 50-mal höhere Klickraten als typische Stellenanzeigen erzielen.

Abhängig von deinen persönlichen Anforderungen, deiner Branche und der Größe deines Unternehmens, stehen sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige LinkedIn-Tools zur Verfügung. Dennoch ist es unbestritten, dass LinkedIn durch bezahlte Maßnahmen effektiver genutzt werden kann. Welcher kostenpflichtige Punkt im Social Recruiting noch essenziell ist, erklären wir dir im nächsten Abschnitt.

LinkedIn Werbeanzeigen

Auf LinkedIn ist es der Fall, dass persönliche Profile mehr Reichweite als Unternehmensprofile erzielen, da diese im Feed öfter angezeigt werden. Wie bereits erwähnt, kann dein Team durch das Teilen von Beiträgen oder das Verfassen eigener Postings dazu beitragen, dass dein Unternehmen mehr Aufmerksamkeit generiert. Dennoch ist gezielte Werbung auf LinkedIn ein wichtiger Faktor für dein Recruiting und für deine Positionierung als Top-Arbeitgeber:in. So können potenzielle Kandidat:innen über passende Werbekampagnen erreicht werden. 

Single Job Ads, Carousel Ads, Video Ads und mehr: Je nach Bedarf kannst du die unterschiedlichsten Formate nutzen, um potenzielle Bewerber:innen von dir zu überzeugen. Du kannst deine Zielgruppen anhand von Kriterien wie zum Beispiel Berufsbezeichnung, Branchen, Kenntnissen und Standort auswählen und unwesentliche Tätigkeitsbereiche ausschließen. Dadurch erreichst du genau die Personen, die am relevantesten für deine Stellenangebote oder dein Unternehmensprofil sind. Zudem bietet dir LinkedIn die Möglichkeit, deine Unternehmensupdates zu sponsern. Mit Sponsored Content kannst du deine Beiträge, Videos, Artikel und Karrierechancen direkt im Newsfeed deiner Zielgruppe platzieren. 

Durch das Nutzen bezahlter Werbemöglichkeiten auf LinkedIn kannst du deine Botschaften zielgerichtet platzieren, die Bekanntheit deiner Arbeitgebermarke steigern und qualifizierte Personen erreichen.

ado-Tipp: Wenn du bereits erste Erfahrungen mit dem Schalten von Werbeanzeigen über den LinkedIn Campaign Manager gemacht hast, kannst du dir unseren Beitrag “LinkedIn Tipps & Tricks” durchlesen. Darin erfährst du, wie du deine Kampagnen verbessern kannst, sodass deinem Erfolg nichts mehr im Weg steht. 

Fazit

Den wertvollsten Tipp, den wir dir geben können, ist den Wandel im Recruiting für dich und dein Unternehmen zu nutzen. LinkedIn erweist sich dabei als unschätzbares Werkzeug für erfolgreiches Social Recruiting. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in proaktivem Vorgehen, Arbeitgebermarkenstärkung und gezielter Nutzung der LinkedIn-Tools. Unternehmen, die diesen Weg einschlagen, werden in der Lage sein, erstklassige Talente anzuziehen, zu gewinnen und langfristig zu binden. 

Teresa Rheinwald
Teresa ist eine Online Marketing Allrounderin! Von Social Media Kanälen, wie Facebook, Instagram und LinkedIn, über SEO-Audits bis hin zu Google Ads: Sie liebt neue, kreative sowie analytische Herausforderungen!