What’s your Story?

Erst vor ein paar Wochen hast du eine Social Media-Fortbildung besucht und kannst dich trotzdem an die Vorträge und unzähligen Insights kaum erinnern? Nur die Geschichte des Studenten Mark Zuckerburg und dessen Gründung von Facebook schwebt dir immer noch im Kopf? Nun ja, woran liegt das wohl?

Eine Geschichte ist immer spannender als langweilige, allgemeine Präsentationen. Bereits im Studium mochten wir den Professor Langmann am liebsten, da er die Vorlesung mit den besten Geschichten belebte. Selbst in unserer Kindheit haben uns Geschichten begleitet, schließlich gab es Märchen, um den Kinder bestimmte moralische Werte zu vermitteln. Es macht einen erheblichen Unterschied, ob ich meinen Kinder immer wieder einpräge, dass sie untereinander teilen sollen oder die Geschichte des heiligen Martins erzähle, der seinen Mantel mit einem Bettler teilte. Nichts eignet sich besser, um Emotionen zu wecken, zu unterhalten, Werte zu vermitteln und somit zu überzeugen als eine interessante Geschichte zu erzählen.

So viel zum Wert einer guten Geschichte. Doch woher kommen die guten Unternehmensgeschichten? Zuerst sollte überlegt werden, welche Botschaft mit der Story vermittelt werden will. Geht es beispielsweise um bestimmte Produkteigenschaften wie bestimmte Zutaten bei Lebensmitteln oder Werte wie das soziale Engagement des Unternehmens? Klassisch kann auch erzählt werden, wie die Idee zur Firmengründung entstand oder was das Logo zu bedeuten hat. Im zweiten Schritt muss es einen Konflikt geben, der überwunden wurde und auch die handelnde Charakter wie das Team oder der Gründer des Unternehmens sollten eine wichtige Rolle einnehmen. Ein gut strukturierter Plot mit Einleitung, Hauptteil und Schluss vervollständigt schließlich das Storytelling.

Wir sind überzeugt, dass jedes Unternehmen gute Storys und Anekdoten verbirgt. Du musst diese nur aufdecken. Hierbei kann es eine Hilfe sein, sich zunächst an langjährige Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen zu wenden. Natürlich ist ein Interview mit der Führungsebene ebenfalls ratsam. Du kannst aber auch deine Kunden auffordern, das Kennenlernen mit dem eigenen Produkt zu erzählen oder ein besonderes Erlebnis durch das Produkt, beim Kauf des Produktes etc. zu erwähnen. Hierbei eignen sich auch Anekdoten wie beispielsweise von Hans Müller, der sein erstes Buch im Mc Café nebenan schrieb, da er selbst kein WLAN hatte und dort der Kaffee am besten schmeckte. Das Buch wurde natürlich ein Bestseller.

Nun startet los und begebt euch auf die Suche nach der oder mehreren Unternehmensgeschichten. Teilt diese unbedingt mit euren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern aber auch mit euren Kunden! Eine gute Geschichte schafft nicht zuletzt ein Wir-Gefühl und ist deshalb ein unverzichtbares Instrument.

 

Quelle: Hermann H. Wala (2018): Meine Marke. Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht. Redline Verlag: München.
By |2019-03-11T09:40:02+00:00März 7th, 2019|

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  • Fast 2 Stunden sind wir täglich auf Social Media unterwegs! Manche von uns bestimmt auch mehr 😁⌚ #ado #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #xing #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #newmedia #digital #digitalmarketing #digitalnative

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  • @xing fokussiert den deutschsprachigen Raum und zählt bereits 15 Millionen Mitglieder 💯 #ado #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #xing #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #newmedia #digital #digitalmarketing #digitalnative

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  • Wusstest Du, dass InternetnutzerInnen durchschnittlich 7,6 Social Media Accounts haben?! Und wie viele hast Du? 🤔🙂 #ado #adosocialmedia #socialmedia #socialmediamarketing #onlinemarketing #ludwigschroedl #l21 #marketing

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  • Das Einkaufen und Verkaufen im Internet ist natürlich nichts Neues. Dass die sozialen Medien immer mehr auf diesen Zug aufspringen, ist aus unserer Sicht ebenfalls nicht überraschend. Doch wird dies wirklich von den Usern genutzt? Unsere Einschätzung dazu im neuen Blogbeitrag. #ado #adosocialmedia #socialmedia #socialmediamarketing #onlinemarketing #ludwigschrödl

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  • So oder so ähnlich! 🤪 #ado #adosocialmedia #socialmedia #socialmediamarketing #onlinemarketing #ludwigschrödl

    adosocialmedia: "So oder so ähnlich! 🤪

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  • „Online Marketing ist die Gegenwart und die Zukunft.“ „Eine Anzeige im Internet ist effizienter als eine Printanzeige.“ Solche und noch weitere Aussagen habt ihr sicher schon einmal gehört. Selbst wir ertappen uns oft dabei, das Online Marketing pauschal in den Himmel zu preisen. Doch warum ist es so lobenswert? Was ist der größte Vorteil des Online Marketings? Finde es heraus in unserem Blog. #ado #adosocialmedia #socialmedia #socialmediamarketing #onlinemarketing

    adosocialmedia: "„Online Marketing ist die Gegenwart und die Zukunft.“ „Eine Anzeige im Internet ist effizienter als eine Printanzeige.“ Solche und noch weitere Aussagen habt ihr sicher schon einmal gehört. Selbst wir ertappen uns oft dabei, das Online Marketing pauschal in den Himmel zu preisen. Doch warum ist es so lobenswert? Was ist der größte Vorteil des Online Marketings? Finde es heraus in unserem Blog.

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  • Aber man soll sich ja bekanntlicherweise nicht vor dem Neuen verstecken! :-) #quote #ado #socialmedia #makeyourfeedgreatagain

    adosocialmedia: "Aber man soll sich ja bekanntlicherweise nicht vor dem Neuen verstecken! :-) #quote #ado #socialmedia #makeyourfeedgreatagain"
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  • Finden wir stark! Mal sehen, was die Zukunft so bringt. Damit ihr kein falsches Bild bekommt: 3,2 Milliarden aktive Social Media Nutzer gibt es derzeit. 😉👌 #aufteilung #ado #socialmedia #makeyourfeedgreatagain

    adosocialmedia: "Finden wir stark! Mal sehen, was die Zukunft so bringt.

Damit ihr kein falsches Bild bekommt: 3,2 Milliarden aktive Social Media Nutzer gibt es derzeit. 😉👌 #aufteilung #ado #socialmedia #makeyourfeedgreatagain"
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  • So sähe es aus, wenn man alle Social Media Nutzer und Verweigerer in Länder unterteilen würde. Seid gespannt auf das nächste Bild! #aufteilung #ado #socialmedia #makeyourfeedgreatagain

    adosocialmedia: "So sähe es aus, wenn man alle Social Media Nutzer und Verweigerer in Länder unterteilen würde. Seid gespannt auf das nächste Bild!

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  • Wir wünschen euch einen guten Rutsch ins neue Jahr und hoffen, dass all eure Wünsche und Träume in Erfüllung gehen. Wir freuen uns schon auf die Erlebnisse im Jahr 2019! #newyear #ado #socialmedia #makeyourfeedgreatagain

    adosocialmedia: "Wir wünschen euch einen guten Rutsch ins neue Jahr und hoffen, dass all eure Wünsche und Träume in Erfüllung gehen. Wir freuen uns schon auf die Erlebnisse im Jahr 2019!

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