Wie du wertvolle Zielgruppen bildest – Teil 3

Das Warten hat ein Ende: Der dritte und vorerst letzte Teil der Blogartikelreihe zum Thema „Wertvolle Zielgruppen bilden“ ist hiermit veröffentlicht. In diesem Blogartikel erfahrt ihr endlich, was eine Lookalike Audience ist und warum diese eine wertvolle Zielgruppe darstellen.

Lookalike Audiences sind die „Zwillingszielgruppen“ eurer bereits bestehenden Zielgruppe. Mithilfe von einer LA kannst du folglich Nutzer auf Facebook erreichen, die deinem Kundenstamm sehr ähnlich sind bzw. ähnliche Merkmale aufweisen. Dazu ein Beispiel:

Dein Unternehmen ist eine Low-Cost-Airline und bietet günstige Langstreckenflüge ab Wien an. In deiner bisherigen Zielgruppe (Nutzer, die Fans deiner Unternehmensseite auf Facebook sind oder mit deinen Beiträgen interagiert haben) sind hauptsächlich reisefreudige Studenten, die häufig und möglichst billig in ferne Länder reisen wollen. So auch die Anglistikstudentin Lisa Müller aus Graz. Ihr Hobby ist natürlich Reisen, um ihren Horizont zu erweitern usw. Sie hat schon mehrere Auslandssemester absolviert und ihr Facebookprofil ist voll mit zahlreichen Urlaubsfotos und Kommentaren von Freunden wie „Wo bist du jetzt schon wieder?“. Lisa hat zudem schon öfters einen Flug bei deiner Airline gebucht und schaut sich auch immer wieder die neuesten Angebote auf deiner FB-Seite an. Soweit so gut. Sarah Schuster studiert ebenfalls Anglistik in Graz und reist gerne. Sie war, laut ihrem FB-Profil, bereits in Kanada und auch in Australien – jeweils für ein Auslandssemester. Der Unterschied zwischen den beiden? Sarah kennt dein Unternehmen noch nicht. 

Hier kommen die Lookalike Audiences ins Spiel. Denn, wenn Lisa aufgrund ihrer Interessen und ihrer Freizeitgestaltung eine Kundin von dir ist – und das ist sie, denn immerhin hast du genau die richtigen Angebote für ihre Bedürfnisse – ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass jemand mit den selben Interessen und Bedürfnissen ebenfalls einer der zukünftigen, zufriedenen Neukunden deiner Airline wird. In diesem Fall wäre das unsere Sarah.

Als Ausgangszielgruppe (Source Audience) kannst du beispielsweise eine Custom Audience, etwa die Fans deiner Seite oder auch die Webseitenbesucher (falls ein FB-Pixel eingebaut worden ist) wählen. Die Größe deiner Zielgruppe wird durch einen Prozentsatz von dir gewählt. Dieser liegt zwischen 1 und 10 % und hängt von der Anzahl aller Facebook-User in dem jeweiligen ausgewählten Land ab und auch von den übereinstimmenden Merkmalen. Österreich hat ca. 3,8 Millionen FB-Nutzer. Das heißt, dass deine Zielgruppe zwischen 38.000 und 3,8 Millionen Personen variieren kann. ABER: Je geringer der ausgewählte Prozentsatz, desto mehr stimmen die Merkmale deiner Nutzer in deiner Lookalike Audience mit denen der Ausgangszielgruppe überein. Deshalb empfehlen wir immer zuerst einen Prozentsatz zwischen 1 und 3 zu wählen und diesen erst später, wenn die gewünschten Ergebnisse nicht mehr geliefert werden, zu vergrößern.

Nun seid ihr allwissend. – Nein, stopp! So stimmt das nicht. Wir wollen euch nochmals darauf hinweisen, dass die besagte Blogreihe nur einen minimalen Einblick in die Welt der Zielgruppen gewährt und wie euer Targeting optimiert werden kann. Es gibt aber keine einzige, heilige und universelle Zielgruppe. Die Effektivität eurer Werbeanzeige hängt von vielen offensichtlichen Faktoren (wie Branche) sowie versteckten Faktoren (wie die richtige Ansprache eurer Zielgruppe) ab. Deshalb solltet ihr diesen Ratgeber nur als solchen sehen, was er ist: Ein ungefährer Wegweiser, der euch nur den allgemein gültigen Weg zeigen kann. Um die Abkürzungen zu benutzen, müsst ihr entweder selbst aktiv werden und euch in die Materie hineinarbeiten oder ihr könnt uns kontaktieren und wir finden diese Geheimwege für euer Unternehmen. 🙂

By |2018-12-05T14:56:54+00:00Dezember 5th, 2018|

Facebook

YouTube

Instagram

Follow Me on Instagram
  • Wie sieht es eigentlich mit Marktplätzen auf Social Media aus? Es tut sich einiges - alle Details lest Ihr in unserem neuen Blog-Artikel. Link in der Bio! #ado #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #sunset #newmedia #digital #digitalmarketing #online #quote #build #your #future #social

    adosocialmedia: "Wie sieht es eigentlich mit Marktplätzen auf Social Media aus? Es tut sich einiges - alle Details lest Ihr in unserem neuen Blog-Artikel. Link in der Bio!

#ado #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #sunset #newmedia #digital #digitalmarketing #online #quote #build #your #future #social"
    22
    0
  • Handelt authentisch - dann steht einer erfolgreichen Social Media-Kommunikation nichts im Wege 🙌 #ado #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #sunset #newmedia #digital #digitalmarketing #online #quote #build #your #future #social

    adosocialmedia: "Handelt authentisch - dann steht einer erfolgreichen Social Media-Kommunikation nichts im Wege 🙌

#ado #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #sunset #newmedia #digital #digitalmarketing #online #quote #build #your #future #social"
    1050
    4
  • „Es ist das Internet - mach etwas mit Katzen, das funktioniert immer.“ - Zitatgeber unbekannt 😁 #ado #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #sunset #newmedia #digital #digitalmarketing #online #quote #build #your #future

    adosocialmedia: "„Es ist das Internet - mach etwas mit Katzen, das funktioniert immer.“ - Zitatgeber unbekannt 😁

#ado #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #sunset #newmedia #digital #digitalmarketing #online #quote #build #your #future"
    541
    2
  • Stories sind bereits fester Bestandteil auf Instagram. Der runde Kreis um das Profilbild weckt Neugier und ist nicht mehr wegzudenken 🙌 Wir geben in unserem Blog Tipps, wie du das Beste aus deinen Insta Stories rausholst. Link in der Bio. #ado #blog #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #xing #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #sunset #newmedia #digital #digitalmarketing #online #quote #build #your #future

    adosocialmedia: "Stories sind bereits fester Bestandteil auf Instagram. Der runde Kreis um das Profilbild weckt Neugier und ist nicht mehr wegzudenken 🙌 Wir geben in unserem Blog Tipps, wie du das Beste aus deinen Insta Stories rausholst. Link in der Bio. 
#ado #blog #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #xing #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #sunset #newmedia #digital #digitalmarketing #online #quote #build #your #future"
    432
    1
  • Also nehmen wir unsere Zukunft selbst in die Hand 💪🚀 #ado #blog #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #xing #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #sunset #newmedia #digital #digitalmarketing #online #quote #build #your #future

    adosocialmedia: "Also nehmen wir unsere Zukunft selbst in die Hand 💪🚀 #ado #blog #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #xing #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #sunset #newmedia #digital #digitalmarketing #online #quote #build #your #future"
    786
    3
  • Was machen die Platzhirsche Apple, Google und Amazon richtig? Wie kommt und bleibt man als Marke im Bewusstsein der Kunden? Wir sind für euch tief in die Marketingwelt eingetaucht, um diese Fragen zu beantworten. Lest mehr in unserem neuen Blog: Link findet ihr in der Bio. #ado #blog #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #xing #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #newmedia #digital #digitalmarketing #digitalnative

    adosocialmedia: "Was machen die Platzhirsche Apple, Google und Amazon richtig? Wie kommt und bleibt man als Marke im Bewusstsein der Kunden? Wir sind für euch tief in die Marketingwelt eingetaucht, um diese Fragen zu beantworten. Lest mehr in unserem neuen Blog: Link findet ihr in der Bio.  #ado #blog #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #xing #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #newmedia #digital #digitalmarketing #digitalnative"
    83
    0
  • Fast 2 Stunden sind wir täglich auf Social Media unterwegs! Manche von uns bestimmt auch mehr 😁⌚ #ado #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #xing #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #newmedia #digital #digitalmarketing #digitalnative

    adosocialmedia: "Fast 2 Stunden sind wir täglich auf Social Media unterwegs! Manche von uns bestimmt auch mehr 😁⌚ #ado #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #xing #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #newmedia #digital #digitalmarketing #digitalnative"
    413
    1
  • @xing fokussiert den deutschsprachigen Raum und zählt bereits 15 Millionen Mitglieder 💯 #ado #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #xing #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #newmedia #digital #digitalmarketing #digitalnative

    adosocialmedia: "@xing fokussiert den deutschsprachigen Raum und zählt bereits 15 Millionen Mitglieder 💯 
#ado #adosocialmedia #socialmediamarketing #marketing #socialmedia #xing #onlinemarketing #l21 #ludwigschroedl #notahobby #newmedia #digital #digitalmarketing #digitalnative"
    311
    0
  • Wusstest Du, dass InternetnutzerInnen durchschnittlich 7,6 Social Media Accounts haben?! Und wie viele hast Du? 🤔🙂 #ado #adosocialmedia #socialmedia #socialmediamarketing #onlinemarketing #ludwigschroedl #l21 #marketing

    adosocialmedia: "Wusstest Du, dass InternetnutzerInnen durchschnittlich 7,6 Social Media Accounts haben?! Und wie viele hast Du? 🤔🙂 #ado #adosocialmedia #socialmedia #socialmediamarketing #onlinemarketing #ludwigschroedl #l21 #marketing"
    351
    0
  • Das Einkaufen und Verkaufen im Internet ist natürlich nichts Neues. Dass die sozialen Medien immer mehr auf diesen Zug aufspringen, ist aus unserer Sicht ebenfalls nicht überraschend. Doch wird dies wirklich von den Usern genutzt? Unsere Einschätzung dazu im neuen Blogbeitrag. #ado #adosocialmedia #socialmedia #socialmediamarketing #onlinemarketing #ludwigschrödl

    adosocialmedia: "Das Einkaufen und Verkaufen im Internet ist natürlich nichts Neues. Dass die sozialen Medien immer mehr auf diesen Zug aufspringen, ist aus unserer Sicht ebenfalls nicht überraschend. Doch wird dies wirklich von den Usern genutzt? Unsere Einschätzung dazu im neuen Blogbeitrag.

#ado #adosocialmedia #socialmedia #socialmediamarketing #onlinemarketing #ludwigschrödl"
    38
    3