SEO-Trends: 5 Prognosen für 2024

Es zeichneten sich heuer bereits einige spannende Entwicklungen ab, die einen bedeutenden Einfluss auf die zukünftige SEO-Landschaft haben könnten. Wir haben einen Blick auf die SEO-Trends 2024 geworfen und teilen fünf Prognosen mit dir.

Prognose Nr. 1: E-E-A-T* ist noch lange nicht gegessen

E-E-A-T steht für Expertise, Erfahrung („Experience“), Autorität („Authoritativeness“) und Vertrauen „Trustworthiness“) und ist ein Konzept, das Google laufend weiterentwickelt. Obwohl sich die Definition einer guten Nutzer:innenerfahrung im Laufe der Jahre stetig verändert hat, hat Google stets die Bereitstellung der besten Ergebnisse für Nutzer:innen gegenüber anderen Faktoren priorisiert. Somit kannst du davon ausgehen, dass sich diese Tendenz in der Zukunft von SEO fortsetzen wird. Google wird auch 2024 Webseiten bevorzugen, die User:innen persönliche oder praktische Erfahrung, nachweisbare Fachkenntnisse, hohe Autorität durch qualitative und relevante Backlinks und Medienpräsenz sowie einen hohen Trust durch Faktoren wie Datenschutz, Sicherheit und Transparenz bieten. Die positive Nutzer:innenerfahrung wird uns auch bezogen auf visuell ansprechenden und leicht konsumierbaren Content 2024 weiter beschäftigen.

Prognose Nr. 2: KI, maschinelles Lernen und die Zukunft der Suchalgorithmen

Die lautesten Stimmen der KI-Diskussion betonen, dass Künstliche Intelligenz SEO endgültig aus der Welt des Online Marketings drängen könnte und Chatbots Suchmaschinen zukünftig ersetzen werden. Die Frage, „ob SEO 2024 tot sein wird“, stellt sich auch Evergreen Media in diesem Beitrag und argumentiert dagegen. Wir sind ebenfalls der Meinung, dass es in absehbarer Zeit sicher nicht dazu kommen wird. Fragen, die eine klare Antwort haben, können zwar durchaus auch von Chatbots beantwortet werden, Suchende stellen jedoch weit mehr als nur solche Fragen. Vor allem bei komplexeren Suchanfragen zu tagesaktuellen Themen kommt man mit Chatbots nicht weit, da ihre Datengrundlage nicht aktuell genug ist.

Dennoch wird die Entwicklung der Suchalgorithmen weiterhin maßgeblich von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen beeinflusst. Im Jahr 2024 werden Suchmaschinen noch besser in der Lage sein, die Intentionen der Nutzer:innen zu verstehen und relevante Ergebnisse bereitzustellen. Die Integration von ChatGPT in Microsoft Bing, aber auch Search Generative Experience (SGE), das KI-gestützte Suchergebnis von Google, deuten darauf hin, dass KI und Suchmaschinen auf neue Art kombiniert werden. Somit wird auch die Implementierung von KI in SEO-Strategien entscheidend sein, um mit den sich ständig weiterentwickelnden Suchalgorithmen Schritt zu halten.

Prognose Nr. 3: Voice Search: Die Zukunft des gesprochenen Wortes

Dieser SEO-Trend ist schon länger im Gange und wird sich im kommenden Jahr weiter durchsetzen. Indirekt hängt die Rolle, die Voice Search im SEO-Bereich haben wird, mit den KI-Entwicklungen zusammen. Immer mehr User:innen suchen Informationen so, wie sie sie gesprochen kommunizieren würden und auch mittels Chatbots erfragen. Du solltest deine SEO-Strategien und deinen Content vermehrt auf natürliche Sprache und konversationsähnliche Suchanfragen optimieren, wenn du mit deiner Website in den Ergebnissen von Sprachsuchen besser gefunden werden willst. Du brauchst mehr Informationen zu Voice Search SEO? Dann kannst du hier nachlesen.

Prognose Nr. 4: Mobile First bleibt weiterhin wichtig

Im Jahr 2024 wird die Dominanz der mobilen Suche weiter zunehmen. Webseiten von Unternehmen, welche noch nicht oder nicht ausreichend für mobile Endgeräte optimiert sind, drohen damit maßgebliche Einbußen bei ihrem Ranking in den Suchergebnissen. Die Mobile-First-Indexierung bleibt somit ein zentraler Aspekt im SEO-Geschehen.

Prognose Nr. 5: “Zero-Click-Searches” nehmen zu

Immer mehr User:innen führen sogenannte Zero-Click-Suchen durch. Das bedeutet mehr und mehr Suchanfragen, bei denen ein:e Nutzer:in nicht auf eines der angezeigten Ergebnisse klickt. Laut der Zero Click Studie von Semrush, verlassen 57 % der mobilen und etwa 25 % der Desktop-Suchenden die SERPs, ohne auf ein organisches oder ein bezahltes Ergebnis zu klicken. Keine Klicks, kein Traffic: Woher kommt diese Entwicklung und wie kannst du deine Chancen auf Klicks erhöhen?

Werden Informationen direkt auf Google angezeigt und sind selbsterklärend, benötigen User:innen keine weiteren Detailinformationen zum gesuchten Thema. Dadurch ist auch ein Klick nicht mehr notwendig. Um dem entgegenzuwirken, finden Featured Snippets und Rich Snippets immer mehr Anwendung in den Suchmaschinen. Führt die Nutzung von Featured Snippets dich direkt zu mehr Klicks? Nein.

Wenn du dir jedoch die sogenannte „Position Null“ für wichtige Keywords sicherst, verbesserst du deine Ausgangslage, denn das erhöht nicht nur deine Chancen, Klicks von User:innen zu erhalten, die sich die Ergebnisse ansehen, sondern steigert auch die Markenbekanntheit. Damit wird es wahrscheinlicher, dass Nutzer:innen bei zukünftigen Suchanfragen auf deine Website klicken oder deine Website sogar direkt besuchen.

Fazit

Vieles bleibt gleich, einiges ändert sich. Natürlich kann niemand die Zukunft vorhersehen und prognostizieren, wohin sich die SEO-Welt 2024 tatsächlich entwickeln wird. Wir können jedoch guten Gewissens davon ausgehen, dass die Bedeutung der Content Experience über die Dominanz der mobilen Suche bis hin zu KI-gesteuerten Suchalgorithmen und Voice Search Optimization nicht abnehmen wird.

Anita Lindenthal, MA

Anita ist Team Lead der Abteilung Google Ads & SEO und damit die erste Anlaufstelle, wenn's bei uns um Suchmaschinen-Themen jeglicher Art geht. Ein Digital Native vom Scheitel bis zum Zeh; durch deren Adern Keywords fließen.