IG Threads: Kurzweiliger Trend oder langfristiges Must-have?

Ob sich Threads langfristig erfolgreich am Markt etablieren kann, bleibt allerdings noch abzuwarten und ist trotz zahlreicher Prognosen von Expert:innen schwer einzuschätzen. Die aktuellen Zahlen könnten jedoch ein Indiz dafür sein, dass die anfänglichen Erwartungen sich nicht so ganz erfüllen, wie zunächst vermutet. 

Massiver Einbruch der Nutzungszeit

Der erste Hype dürfte bereits vorüber sein, denn die Aktivität auf der Plattform ist aktuell rückläufig. Zwischen dem Höhepunkt der Aktivität am Freitag, dem 7. Juli, und dem darauffolgenden Montag war ein deutlicher Rückgang zu verzeichnen. Laut „Standard“ sank die Anzahl der aktiven Nutzer:innen um 25 Prozent. Die durchschnittliche Verweildauer reduzierte sich von 20 auf nur noch 8 Minuten. 

Dieser Rückgang ist teilweise darauf zurückzuführen, dass Meta derzeit Versuche unternimmt, die Benutzung von Threads mittels VPN (Virtual Private Network) zu unterbinden. Bei der Verwendung eines VPNs können Nutzer:innen ihre wahre geografische Position verschleiern. So können sie auf Dienste zugreifen, die in ihrer Region möglicherweise eingeschränkt sind. Meta möchte jedoch sicherstellen, dass die Nutzung von Threads den geltenden Richtlinien und Datenschutzbestimmungen entspricht und versucht daher, die Nutzung über VPN zu unterbinden. 

Meinungen zu Zukunft von Instagram Threads variieren

Die Interpretationen dieser Entwicklung variieren natürlich stark, abhängig davon, wer sie formuliert. Einige Fans von Elon Musk zeigen sich zuversichtlich und sind der Meinung, Zuckerbergs Plattform hätte den Kampf gegen Twitter bereits verloren. Andere Beobachter:innen wiederum stufen die Entwicklungen als völlig normal ein. Dass sich vorläufig alles beruhigt und sich die Zahlen auf einem niedrigeren Niveau einpendeln, wäre zu erwarten gewesen und sei eine logische Konsequenz des anfänglichen immensen Anstiegs an Nutzer:innen und Aktivität.

Doch auch die weltweiten Google-Suchtrends zeigen einen Rückgang. Am Tag nach dem Launch übertraf Threads Twitter im Interest-Score zwar mit einer Bewertung von 83 zu 69 doch während der Score von Twitter seither relativ stabil geblieben ist, weist Threads heute nur noch eine einstellige Punktzahl auf.

Zudem hat Threads derzeit mit weiteren Herausforderungen zu kämpfen, die es erschweren, seine Position zu behaupten. Ein wesentlicher Faktor ist, dass Threads aufgrund von organisatorischen Unsicherheiten bisher noch nicht im europäischen Raum verfügbar ist. Nach Aussagen von Adam Mosseri, dem CEO von Instagram, wird es auch noch eine Weile dauern, bis alle notwendigen Datenschutzvoraussetzungen für die EU-weite Zulassung von Threads erfüllt sind. In seiner Instagram Story vom 18. Juli erklärt er, dass es noch einige Monate dauern wird, bis alles soweit ist.

Die Herausforderungen der verzögerten Verfügbarkeit von Threads in Europa 

Durch die Nichtverfügbarkeit von Threads in Europa gibt es insbesondere für international tätige Unternehmen Beschränkungen bei der Erreichung und Interaktion mit dem europäischen Publikum. Da Marken zunehmend auf Social Media setzen, um eine Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen, kann der fehlende Zugriff auf eine Plattform mit einem solchen Potenzial, das trotz des Rückganges an Interesse weiterhin bestehen bleibt, ein Nachteil sein. Wenn Threads es jedoch auch nach Europa schaffen wird, gibt es einige Optionen, die Plattform in die Social Media Strategie von Unternehmen einzubinden. 

Potenzielle Nutzungsmöglichkeiten für Marken: 

Auch wenn Threads derzeit noch mit einigen ungünstigen Umständen konfrontiert ist und Twitter in mancherlei Hinsicht unterlegen scheint, bietet die Plattform auch gewisse Features, die bislang kaum angeboten werden. Sobald Threads nach den erforderlichen regulatorischen Genehmigungen in Europa verfügbar wird, können Marken die Plattform auf verschiedene Weise nutzen, um ihre Präsenz zu stärken. Hier sind einige potenzielle Möglichkeiten:

Erweiterte Reichweite und Zielgruppenansprache durch Kompatibilität mit ActivityPub 

Wie im neusten about.instagram Beitrag erklärt wird, plant Mosseri, Threads kompatibel mit ActivityPub zu machen. Dadurch wäre Threads interoperabel mit anderen Plattformen wie beispielsweise WordPress, die ebenfalls das ActivityPub-Protokoll unterstützen. Durch die Interoperabilität können Online-Marketer:innen ihre Botschaften und Inhalte über verschiedene Plattformen hinweg verbreiten und somit eine größere Reichweite erzielen. Sie können ihre Zielgruppe auf verschiedenen sozialen Netzwerken ansprechen und dabei sicherstellen, dass ihre Botschaften konsistent und nahtlos übertragen werden.

Echtzeit-Updates durch Threads 

Threads ermöglicht das Teilen von Status und Standort. Marken könnten diese Funktionen nutzen, um Echtzeit-Updates zu Veranstaltungen, Produktstarts oder zeitlich begrenzten Angeboten bereitzustellen und so ihre Follower:innen auf dem Laufenden zu halten und einzubinden. Dadurch können Marken ihre Anhänger:innen aktiv einbeziehen und ihnen exklusive Informationen zur Verfügung stellen.

Verbessertes Storytelling mit Threads

Während Instagram für seine visuelle Ausrichtung bekannt ist, setzt Threads stärker auf textbasierte Kommunikation. Marken können diesen textlastigen Ansatz nutzen, um tiefere Geschichten zu erzählen, Einblicke hinter die Kulissen zu teilen oder umfangreichere Inhalte an ihr engagiertes Publikum zu liefern. Threads bietet die Möglichkeit, auf eine persönlichere und informellere Art mit der Zielgruppe zu kommunizieren.

Darüber hinaus könnte dieser Fokus genutzt werden, um persönlichere Verbindungen zu loyalen Kund:innen aufzubauen, exklusive Communities zu schaffen oder VIP-Erlebnisse anzubieten. Durch die direkte Kommunikation können Marken eine engere Beziehung zu ihren treuen Kund:innen aufbauen und sie stärker an die Marke binden. Wie du auf deine Follower:innen auf eher grafisch orientierten Kanälen überzeugst, erfährst du in unserem Magazinbeitrag zum Thema „visuelles Storytelling“. 

Private Rückmeldungen und Unterstützung 

Die Fokussierung von Threads auf Privatsphäre und Intimität macht es zu einer idealen Plattform für Marken, private Kund:innenunterstützung anzubieten oder Feedback von einer ausgewählten Gruppe von Nutzer:innen einzuholen. Dieser Ansatz kann die Markenbindung und Kund:innenzufriedenheit stärken. Threads ermöglicht den Kund:innen eine direkte Kommunikation mit der Marke, um individuelle Anliegen zu besprechen und spezifische Unterstützung zu erhalten.

Fazit

Es ist wichtig zu beachten, dass der Erfolg von Threads und dessen Nutzung durch Marken von verschiedenen Faktoren abhängt, darunter die Nutzer:innenakzeptanz, die Weiterentwicklung der Plattformfunktionen sowie die spezifischen Ziele und die Zielgruppe jeder Marke. Unternehmen sollten die Verfügbarkeit von Threads in ihren Zielregionen überwachen und deren Eignung für die gesamte Marketingstrategie der Marke bewerten.